Những nhãn hiệu như Victoria’s Secret, Wonderbra và Triumph International đang cạnh tranh nhau khốc liệt trong ngành kinh doanh đồ lót phụ nữ. Sự phát triển của những loại vật liệu cao cấp, kỹ thuật may mới, kiểu dáng hiện đại đã giúp các nhà thiết kế đưa ra được các loại đồ lót tốt nhất. Những công ty này liên tục tung ra những dòng sản phẩm mới để cạnh tranh với đối thủ, bên cạnh đó họ cũng luôn chú tâm đến việc đánh bóng tên tuổi mình bằng nhiều phương pháp, cách thức quảng cáo khác nhau.

Trang phục lót là mối quan tâm rất lớn của phụ nữ, đặc biệt là chiếc áo ngực. Tính trung bình, mỗi phụ nữ có ít nhất 10 chiếc với kiểu dáng và màu sắc khác nhau. Một chiếc áo ngực phải thật vừa vặn, tạo cảm giác dễ chịu khi mặc. Trong suốt nhiều năm, các quý bà đã góp công rất lớn trong sự phát triển ngành hàng này bằng việc không ngừng đòi hỏi những kiểu dáng đẹp hơn, đồng thời cũng sẵn sàng bỏ đi những mẫu nào gây khó chịu khi mặc hay do chúng không đảm bảo được đặc tính của một chiếc áo ngực. Phần dây ngang phải ôm vừa khít và nằm thấp hơn bầu ngực một ít để nâng đỡ bầu ngực. Nếu dây này lỏng thì phần dây đeo vai sẽ chịu lực thay, do đó tạo cảm giác khó chịu ở hai vai.

Kích cỡ và kiểu dáng cũng phải phù hợp với chất liệu vải. Những chiếc áo ngực thể thao phù hợp với các vận động viên, trong khi các loại áo thanh mảnh lại phù hợp với những người kín đáo. Các cô gái trẻ với sở thích là những loại áo gợi cảm đang là mối quan tâm của các nhãn hiệu nổi tiếng vì chính họ là tác nhân chính giúp nâng cao thị hiếu tiêu dùng đối với ngành hàng này.

Thị trường càng phát triển, các nhà thiết kế phải càng làm việc cật lực hơn. Hãng thời trang Victoria’s Secret đang ra sức đẩy mạnh quảng bá dòng sản phẩm “Body of Victoria IPEX Seamless Bra” như là loại áo ngực tốt nhất thế giới. Trong khi Victoria’s Secret coi loại “Victoria IPEX” liền mảnh như là một sản phẩm đáng tự hào của họ thì các nhà sản xuất và các nhà bán lẻ khác như Pampered Passions Fine Lingerie cũng đã chào mời các mẫu áo liền mảnh bằng chất liệu giả lông thú được độn mút bên trong trong nhiều năm qua. Loại áo được may từ loại vải với sớ dệt siêu nhỏ bằng kỹ thuật may không để lại vết nối cộng với kỹ thuật độn mút bên trong này không phải là mới mẻ.

Loại này từng là mốt của các quý bà trong nhiều năm vì sự thoải mái khi mặc. Chẳng hạn mẫu áo ngực liền mảnh “Tisha” của hãng thời trang LeMystere đã là mốt ở trang web của Pampered Passions bởi sự thoải mái và vừa vặn của nó. Điều này cũng giải thích tại sao Pampered Passion gần đây đã khẳng định “Tisha” cũng là mẫu yêu thích của ngôi sao Oprah Winfrey.
Do vậy, mặc dù IPEX Seamless Bra của Victoria’s Secret được sản xuất với công nghệ tối tân nhưng cũng không thể khẳng định đây là loại áo ngực tốt nhất thế giới hiện nay. Tuy vậy, sau hai năm phát triển, IPEX đã là một thành quả to lớn trong sự hợp tác quốc tế giữa các nhà thiết, các kỹ sư và kỹ thuật viên với việc sử dụng công nghệ laser kỹ thuật số hiện đại nhất và những quy trình sản xuất có một không hai.

Kỹ thuật sản xuất miếng đệm ngực, một dạng miếng đệm được gia công dày ở giữa và mỏng ở biên, chưa được phổ biến cho đến khi có sự xuất hiện của loại áo lót “Body of Victoria IPEX Seamless Bra”. Loại này có các dây đeo điều chỉnh được, khung áo kim loại, bịt kín phía sau, chất liệu vải chứa nylon.

Triumph International, một nhãn hiệu hàng đầu trong lĩnh vực đồ lót phụ nữ cao cấp trên toàn thế giới đã tổ chức một cuộc thi truyền thống để khuyến khích các nhà thiết kế thời trang có nhiều sáng kiến hay. Tại cuộc thi, ban tổ chức đã rất nhấn mạnh ý nghĩa của sáng tạo trong thiết kế thời trang đối với sự sống còn của công ty.
Chủ đề của giải thưởng năm nay “Pin-up” tập trung vào sự sáng tạo và đổi mới trong thiết kế những bộ trang phục lót phụ nữ, đặc biệt là những chiếc áo ngực đắt tiền, và sự hài hòa của chúng với các trang phục khác.
Tại đây, bảy nhà thiết kế hàng đầu đã có cơ hội lớn để thể hiện mình với khán giả thế giới. Tiêu chuẩn để đánh giá trao giải là: sự sáng tạo, sự đổi mới và tính khả thi của mẫu thiết kế.

Công ty thời trang Wonderbra kỷ niệm 10 năm hoạt động trên thị trường đồ lót. Wonderbra bán nhiều bộ sưu tập đồ lót khác nhau, Trong đó “Special Bras” là một bộ sưu tập chỉ dành cho một số đối tượng đặt biệt, gồm các loại như: không dây đeo, dây đeo rời, hoặc loại áo cho ngực to.
Với một ít hoa văn nhẹ tạo vẻ mềm mại bên ngoài, kiểu áo “Lightly Lined Lift” rất phù hợp sử dụng hằng ngày cũng như trong các dịp đặc biệt.
Loại “Padded Bras” của Wonderbra với một ít chất liệu độn thêm không chỉ tạo nên sự đầy đặn mà quan trọng hơn còn tạo được vẻ ngoài duyên dáng; còn loại “Push-up” sẽ đáp ứng được mọi yêu cầu của người sử dụng, từ nâng cao một ít đến nâng cao đáng kể.
Hãy ngồi thư giãn, mặc vào chiếc áo ngực vừa ý nhất, vỗ tay ủng hộ cho cuộc chiến này và nói lời chúc mừng cho kẻ chiến thắng.